法人サイトのSEOは何から始めるか — 先にやる3つと、後回しでいいこと

法人サイトのSEOで最初にやるのは、細かい技術対策ではありません。会社情報を揃える、ページごとの役割を決める、記事が増え続ける仕組みを作る、の3つです。後回しでいいことと、その順番の理由を整理します。

法人サイトのSEOで最初にやるのは、会社情報を揃えること、ページごとの役割を決めること、記事が増え続ける仕組みを作ることの3つです。細かい技術対策や、競合とのキーワードの取り合いは、その後で十分間に合います。理由は単純で、更新されないサイトは、何を足しても効きにくいからです。

ここで言うSEO（検索エンジン最適化）は、Googleなどで誰かが調べものをしたときに、自社のページが見つけてもらいやすくなるよう整えることを指します。広告のようにお金を払って枠を買うのではなく、検索結果の通常の欄に載ることを目指します。

この記事では、次のことを書きます。

先にやる3つと、それぞれ何をすれば「済んだ」と言えるか
後回しにしてよいことと、なぜ後でいいのか
私たちが自社サイトを作り直したときに、実際にどの順で手を付けたか

先にやること・後回しでいいことの一覧

最初に全体を表にしておきます。

区分	やること	後回しにすると何が起きるか
先	会社情報を1つに揃える	検索やAIが自社を別の会社と混ぜたり、古い情報を出したりする
先	ページごとの役割を決める	似たページが社内で取り合い、どれも上に出てこない
先	記事が増え続ける仕組みを作る	一度整えても、時間とともに検索から忘れられていく
後	表示速度などの細かい技術対策	大きく崩れていなければ、すぐには困らない
後	競合が強いキーワードの取り合い	土台が無い段階で挑んでも、まず勝てない
後	外部サイトからのリンク集め	中身が無いうちに集めても、紹介される理由がない

「後」の欄は、やらなくてよいという意味ではありません。先の3つが済んでいないうちに手を付けても、効き目が見えないという意味です。

先にやること1: 会社情報を1つに揃える

検索エンジンは、自社サイトだけを見て会社を理解しているわけではありません。地図サービスの登録、求人サイト、業界団体の名簿、取引先のサイトに載っている紹介文。こうした社外の情報も合わせて、「この会社は何をしている会社か」を判断しています。

ここで社名の表記や住所、事業内容の説明がばらばらだと、検索エンジンは同じ会社だと確信できません。最近はAIが検索結果の上に要約を出すことも増えていて、食い違いがあるとAIがそれらしい一般論で埋めてしまうこともあります。

やることは次のとおりです。

正とする情報を1枚に決める。 正式な社名、略称を使うかどうか、所在地、事業内容を一文で言うとどうなるか
自社サイトの会社概要を、その1枚に合わせる。 古いページに昔の説明が残っていないかも見る
社外の掲載先を洗い出して、直せるところから直す

「済んだ」と言えるのは、自社の名前で検索して出てくる上位のページが、同じ言葉で自社を説明している状態です。詳しい手順はAIに自社名を聞くと事業内容が間違っている — 情報を1つに揃えるための手順に書いています。

先にやること2: ページごとの役割を決める

法人サイトでよく見るのは、同じことを説明しているページが何枚もある状態です。サービス紹介、よくある質問、お知らせ、昔のキャンペーンのページ。担当者が代わるたびに足されて、似た内容が散らばっていきます。

検索エンジンから見ると、どのページがその話題の本命なのか分からなくなります。結果として、どれも中途半端な位置に留まります。

ページの役割は、次の表のように1枚に1つの役目を書き出すと整理できます。

ページ	誰が来るか	そのページで答えること	次に案内する先
トップ	社名で調べた人	何の会社か、誰向けか	サービス紹介
サービス紹介	発注先を探している人	何をどこまでやるか、やらないこと	問い合わせ・資料
記事	困りごとを調べている人	その問いへの答え	関連する記事・資料
会社概要	取引前に確認したい人	正式な情報	問い合わせ

表を作ってみると、「誰が来るか」が書けないページが出てきます。それは役目のないページです。中身を本命のページにまとめるか、検索に出さない設定にするかを決めます。

減らすことも対策になる

ページを足すことばかりが対策だと思われがちですが、重なっているページを減らすほうが効くことがよくあります。本命のページに評価が集まり、読む人も迷わなくなるからです。古いお知らせやキャンペーンのページは、まず整理の候補になります。

先にやること3: 記事が増え続ける仕組みを作る

ここがこの記事でいちばん伝えたいところです。

検索エンジンは、動いているサイトを好みます。 新しい記事が出ているか、古い情報が直されているかは、そのサイトが今も運営されているかの手がかりになります。逆に、何年も同じままのサイトは、技術的にどれだけ整っていても、新しい問いへの答えとして選ばれにくくなります。

大事なのは「頑張って書く」ことではなく、担当者が忙しくても止まらない形にしておくことです。

決めること	決めないとどうなるか
誰が書くか（外に頼むならその相手）	「手が空いたら書く」になり、手は空かない
何を書くかの候補の一覧	毎回ネタ探しから始まり、そこで止まる
誰が確認して出すか	下書きが溜まったまま公開されない
どのくらいの間隔で出すか	気づいたら最後の記事が半年前になっている

書く題材は、営業の現場でお客様から実際に聞かれていることが一番です。その問いを題名にし、冒頭で答える。 検索する人が打ち込む言葉と、記事の題名が揃っていると見つけてもらいやすくなります。

AIに下書きを任せるのも一つの手ですが、任せたあとに人が見なくなると、事実の誤りがそのまま出ていきます。確認の仕組みについてはAIの出力を人がどう確認するか — 「気づいたら見る」は必ず見なくなる。見る場所とタイミングを先に決めると、AIが書いた記事は検索で評価されるのか — 品質をどう担保するかの実務をあわせて読んでみてください。

後回しでいいこと

細かい技術対策

ページの表示速度、検索エンジン向けの補足情報（ページの中身を機械に分かりやすく伝えるための書き込みで、「構造化データ」と呼ばれます）、サイトの地図にあたるファイルの調整。こうした作業は大事ですが、大きく壊れていなければ、すぐに困ることは多くありません。 今どきのサイト作成サービスを使っていれば、基本的なところは最初から整っていることがほとんどです。

先に見るべきは「壊れていないか」だけです。Googleが無料で出している管理画面（Search Console）で、ページが検索に登録されているか、重大な警告が出ていないかを確かめれば、最初の段階では十分です。

競合が強いキーワードの取り合い

「AI 導入」のような大きな言葉で上位を狙うのは、土台ができてからで構いません。大手のまとめサイトや公式ページが並ぶところに、更新の少ないサイトが挑んでも結果は出にくいです。最初は、自社のお客様が実際に口にする、具体的で小さな問いから答えていくほうが、読む人にも検索エンジンにも届きます。

外部サイトからのリンク集め

他のサイトから紹介してもらうことは評価につながります。ただ、紹介される理由になる中身が無いうちに集めようとしても、続きません。記事が溜まってくれば、自然に紹介される機会も出てきます。

私たちが自社サイトでやった順番

ここからは私たちの実際の話です。

ai-marketing.co.jp は、2026年8月16日に今のサイトを公開しました。それまではWixで作ったサイトを使っていて、正直に言えばほとんど手を入れていない状態でした。それでも旧サイトの流入の約50%はオーガニック検索（広告ではない、通常の検索結果から来た訪問）でした。放っておいても、検索から来る人はいたということです。だからこそ、作り直すときに検索の土台を壊さないことを優先しました。

作り直しで手を付けた順番は、この記事に書いた順のままです。

会社情報を揃えた。 正式な説明を1つに決め、サイトの中の古い説明を消した
ページの役割を決め直した。 誰が来るか書けないページは作らなかった
記事が毎日1本増える仕組みにした。 候補の一覧を持ち、書いたものは検証してから出す流れにした

細かい技術対策は、サイトの作り直しで標準的なものが入った段階で止めています。今のところ、そこを詰めるより記事を出し続けるほうを優先しています。

作り直しの理由や費用の考え方は、なぜ自社サイトをAIで作り直したのか — 費用と手作業をやめて、更新が止まらない形にしたに書いています。

まだ判断できていないこと

この順番が正しかったかどうかは、まだ言い切れません。公開からの期間が短く、検索からの流入がどこまで伸びるかは、これから見ていくところです。言えるのは、更新が止まっていた頃より、検索から来る人が何を読んでいるかが見えるようになったことまでです。

まとめ

法人サイトのSEOで先にやるのは、会社情報を揃える、ページごとの役割を決める、記事が増え続ける仕組みを作る、の3つです
会社情報は、自社サイトだけでなく社外の掲載先まで同じ言葉に揃えます
ページは1枚に1つの役目を決め、重なっているページは減らします
更新されないサイトは、何を足しても効きにくいです。担当者が忙しくても止まらない形にします
表示速度などの細かい技術対策、大きなキーワードの取り合い、リンク集めは、土台ができてからで間に合います
最初の段階では、Search Console で「壊れていないか」を確かめるだけで十分です

あわせて読んでいただきたい記事です。

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本記事の内容は2026年10月時点のものです。